Dans le secteur difficile de l'habillement, votre marque n'est pas seulement ce que vous affirmez, mais la perception qu'en ont les gens compte aussi beaucoup. Chaque centimètre de votre vêtement, du positionnement du logo à la sélection du tissu, représente votre entreprise.
Dans ce guide, j'expliquerai comment maintenir la cohérence de la marque pour tous les vêtements personnalisés. Ce faisant, nous veillerons également à ce que les produits aient un aspect professionnel, qu'ils soient harmonieux, durables et qu'ils aient un impact après leur utilisation.
"La cohérence de la marque consiste à conserver le même style et les mêmes messages visuels sur toutes les plateformes et pour tous les produits, y compris le logo, la palette de couleurs, la typographie et le ton de la voix.
Une identité de marque unifiée permet aux clients de savoir à quoi s'attendre chaque fois qu'ils utilisent vos produits. De plus, des études sur le neurobranding suggèrent qu'il ne faut que 400 millisecondes pour qu'une première impression se fasse par le biais d'une marque visuelle.
Le vêtement comme point de contact marketing : Eh bien ! L'habillement n'est pas simplement un produit à acheter ; il est toutefois essentiel de noter qu'il incarne l'histoire, représentant physiquement une entreprise au fil du temps. Cependant, vous devez constamment modifier le logo, la coupe ou le style de tissu. Cela diluerait l'impact de votre marque et créerait de la confusion chez les clients.
Elle renforce la confiance et la reconnaissance : De plus, lorsque les clients reconnaissent votre marque grâce à la cohérence des éléments de conception des vêtements et de l'emballage, ils commencent à lui faire confiance. C'est essentiel pour les acheteurs B2B et les détaillants de mode qui accordent de l'importance à la fiabilité lorsqu'ils passent des commandes répétées ou établissent des partenariats à long terme.
Favorise une production évolutive et personnalisable : Enfin, et ce n'est pas le moins important, pour les ateliers de couture ou les sociétés commerciales, le maintien de l'uniformité dans le cadre de commandes de petite taille ou diverses contribue à l'efficacité de la mise à l'échelle. Des directives claires en matière d'image de marque permettent de réduire les erreurs de production, de rationaliser les délais d'exécution, d'améliorer les niveaux de satisfaction et de fidéliser les clients.
L'image de votre marque joue un rôle crucial dans la façon dont les gens la perçoivent. Dans cette section, je vais vous suggérer quelques conseils intelligents qui vous aideront à maintenir une cohérence entre tous les produits que vous créez.
Comme nous l'avons déjà dit, tout le monde reconnaît une entreprise à son logo. Que pensez-vous du logo ? C'est le visage de votre marque, et les nouveaux clients remarquent d'abord les couleurs, qu'il s'agisse de vos produits, de vos sites web ou de vos étiquettes.
Par exemple, si vous vendez deux vestes bleues fabriquées sous la même marque, mais que leurs nuances de bleu sont différentes, vos marques ne semblent pas fiables. Vous devez donc utiliser des codes de couleur exacts tels que Pantone (un système de coloration universel utilisé dans l'impression textile), CMYK (Cyan, Magenta, Jaune, Noir - utilisé dans l'impression à l'encre) ou RGB (Rouge, Vert, Bleu - utilisé sur les écrans).
Veillez également à ce que les logos restent toujours à des endroits prédéfinis et à des tailles déterminées par rapport à l'environnement. Ce sont de petites choses, mais si elles passent inaperçues, elles peuvent avoir des effets radicaux sur l'image de votre marque.
En outre, le choix des matériaux reflète également l'éthique de votre marque. Par exemple, une marque haut de gamme optera pour du coton ou de la laine de qualité supérieure. À l'inverse, une marque respectueuse de l'environnement préférera probablement des tissus recyclés ou biologiques. Ces décisions aident les consommateurs à comprendre les valeurs de votre marque, avant même de porter le vêtement.
Ainsi, si vous montrez que vous êtes une marque respectueuse de l'environnement et que vous utilisez le même tissu pour tous vos produits, cette uniformité dans le choix du tissu renforce l'affinité envers les produits. Ainsi, les clients bénéficient à chaque fois d'une expérience agréable et cohérente.
La typographie (style des mots comme la police, la taille, la couleur) et la messagerie (mots et lettres décrivant des choses particulières) sont également importantes. Il convient ici de noter que l'utilisation de polices et de tailles différentes pour écrire les déclarations ne fera que semer la confusion au lieu d'apporter de l'ordre.
Ainsi, qu'il s'agisse d'étiquettes d'entretien ou de boîtes d'emballage, toutes doivent être uniformes, sans différences, car elles représentent toutes le nom d'une entreprise.
Prenons un exemple pour mieux comprendre ! Supposons que votre marque présente des éléments modernes et audacieux. Associez-les à une formulation claire et nette, et vous obtiendrez les effets escomptés. À l'inverse, si vous adoptez des approches plus douces, le style et le message de votre marque doivent donner une impression de calme et de classe, tout en étant tout aussi élégants. Soyez clairs !
En outre, les gens percevront tout ce qui concerne votre marque en fonction du toucher et de la coupe de vos vêtements. C'est un fait universel que même les meilleurs modèles sont inutiles s'ils sont mal construits ou si la taille n'est pas correcte.
Par exemple, si vous proposez des costumes de luxe, la finition doit être structurée, adaptée et impeccable. Si vous proposez des vêtements décontractés ou de sport, les priorités vont au confort et à la flexibilité. Si la taille d'une chemise est correcte, les clients s'attendront à ce qu'il en soit de même pour les suivantes. Cela permet de cultiver la confiance, ce qui est très important lorsque l'on gère des commandes volumineuses en même temps que de petites commandes.
Un excellent dessin perd de sa valeur lorsqu'un fournisseur ne suit pas les instructions lors de la création d'une pièce de vêtement. C'est pourquoi vous devez travailler avec un partenaire qui comprend l'image de marque, et pas seulement la couture ou l'impression. Mais il doit aussi savoir réaliser des travaux tout-en-un, c'est-à-dire assortir les couleurs et les tissus et respecter les directives à chaque fois et sans faute.
Je vous recommande donc de demander des maquettes numériques, des échantillons de tissus et des mises à jour régulières pendant la production afin que tout se passe bien et que des erreurs coûteuses ne se produisent pas.
Chez KuteTailor, nous comprenons les différents besoins de votre marque de mode, de votre société commerciale ou de votre entreprise de design grâce à nos méthodes sur mesure. Qu'il s'agisse de vêtements formels sur mesurede robes décontractées ou de vêtements pour femmes, nous avons ce qu'il vous faut.
Chaque marque a sa propre façon de se présenter, ce que l'on appelle les règles de gouvernance de la marque. Celles-ci varient de la sélection du tissu à l'emplacement du logo, contribuant ainsi à l'élaboration de ce guide.
Par conséquent, les guides de marque doivent être exhaustifs afin d'être faciles à suivre, notamment en décrivant les couleurs approuvées, le formatage du texte pour les schémas de couleurs et les rapports typographiques, le choix des polices, ainsi que la taille et l'emplacement du logo. Ainsi, si vous dirigez une entreprise de mode et que vous travaillez avec plusieurs vendeurs ou franchisés, ces lignes directrices détaillées permettent une normalisation dans toutes les régions.
La cohérence de la marque "est le point de départ" ; les clients peuvent facilement vous reconnaître, vous faire confiance et se souvenir de vous. Toutefois, sur les marchés actuels, la confiance seule ne suffit pas. Les gens veulent plus qu'un logo brillant ; ils veulent quelque chose en quoi ils croient. C'est là que l'authenticité devient votre prochain grand saut.
Maintenant que vous avez établi une image de marque par le biais de logos, de tissus et de coupes, posez-vous la question :
- Votre matériel reflète-t-il vos valeurs ?
- Votre design exprime-t-il quelque chose de votre personnalité ?
- Les clients sont-ils fiers de porter vos produits ?
Si l'on revendique l'écoconscience comme argument de vente, les vêtements doivent contenir des matériaux biologiques ou recyclés. Ces déclarations doivent pouvoir être mises en pratique et ne pas être de simples mots destinés à des slogans de marketing. L'accord entre ce que vous dites et les actions que vous entreprenez est à l'origine de l'authenticité. Vous l'avez compris !
Une marque a donc besoin d'un partenaire de production pour mieux comprendre la perception de la marque, au-delà du tissu et de la coupe, afin d'atteindre l'authenticité, plutôt que la cohérence. C'est pourquoi de nombreuses entreprises de mode choisissent Kutetailor, un fabricant de vêtements sur mesure.
De toutes ces discussions, nous sommes arrivés à la conclusion que la cohérence de la marque joue un rôle important dans l'établissement de la confiance entre les clients. Qu'il s'agisse d'une entreprise de vêtements personnalisés ou de tout autre produit, l'uniformité de chaque produit aide les gens à se souvenir de votre marque, ce qui augmente les chances d'un achat réfléchi contribuant au chiffre d'affaires.
Cependant, il est tout aussi important de trouver un partenaire de production de confiance. Ne cherchez donc pas plus loin que Kutetailor. En tant que fabricant de vêtements sur mesure avons des années d'expérience dans la production de vêtements sur mesure pour hommes et femmes.
Nous soutenons vos efforts non seulement pour fabriquer des vêtements cohérents, mais aussi pour créer des collections qui illustrent l'histoire de votre marque, qu'il s'agisse de durabilité, d'élégance gracieuse ou d'audace. N'hésitez pas à nous rendre visite